Nog even terug, voor wat meer umfelt, toch leuk als het zo’n klassieker betreft: in 1960 vond de Zweed Åke Nordin (spreek dat maar eens uit) dat het gemak en de functionaliteit van outdoor producten wel wat beter kon, want heus geen overbodige luxe in outdoor-land-bij-uitstek-Zweden. Hij dook de kelder van zijn huis in de Zweedse stad Örnsköldsvik (oké, spreek dát maar eens uit) in en begon daar met zijn Fjällräven a.k.a. Poolvos. Het idee van Åke: tijdloze, functionele, duurzame en toch aantrekkelijke outdoor producten maken. En inspiratie bieden aan iedereen die naar buiten wil, de paden op, de lanen in. Dat duurzaam is belangrijk: bij Åke – en ruim vijftig jaar later bij iedereen werkzaam voor Fjällräven – stond en staat het verantwoordelijk omgaan met mens, dier en natuur hoog in het vaandel. Dat ademt het merk, en zo hoort het. Dat geldt voor eerder genoemde, snoep- herstel, rugzakken met de stevige achterkant (om op je rugzak te kunnen zitten na een stevig potje hiken) maar ook voor die plus van het verhaal: je-wil-het-poncho’s, je-wil-ze-parka’s, tenten, slaapzakken en outdoor accessoires.

Shoppen doe je ‘m hier (hij is er ook in het mini voor je kleintje!)