Een beetje museum, een beetje hotel en heel veel zoals het thuis eigenlijk ook zou moeten zijn, dat is het G-Rough Hotel in hartje Rome. Hoewel het een tenenkrommende term is (geef toe), kunnen we niet om de aanduiding 'rauwe luxe' heen: het hotel bevind zich in een zestiende-eeuws, vijf verdiepingen tellend pand in het hart van de stad en de authentieke kenmerken zijn waar mogelijk in tact gelaten. Denk houten plafonds, dikke muren en afbladerend behang, muren van stukgeslagen beton met kleurrijke design meubels er voor. Elke suite heeft een gigantisch bed en uitzicht op de binnentuin of het centrum, al is het Pasquino penthouse met privé terras, bad op pootjes en uitzicht op de Sant'Agnese toren, helemaal een droom. Als Mad Men in Italië opgenomen was, dan zou het er zou uitgezien hebben. O, de conciërge heet hier lifestyle manager, just saying. G-Rough